最近，牛仔品牌Lee和Wrangler母公司Kontoor Brands宣布，它将以9亿美元的价格收购挪威户外和工具品牌Helly Hansen。预计该交易将在6月30日之前完成。

Helly Hansen由挪威队长于1877年成立，目前隶属于加拿大轮胎集团。 Kontoor Brands的首席执行官表示，此次收购符合该公司的品牌多元化策略，并将促进品牌全球化和升级。自2019年从VF Group衍生以来，Kontoor Brands的股价急剧上涨，但其业务主要依赖于北美市场，并且急需新的增长点。

收购Helly Hansen将帮助其进入高端户外服装市场，实现互补的优势并提高整体盈利能力。 Helly Hansen还将通过Kontoor Brands的资源加速全球扩张，并计划在未来三年内将收入提高到8亿美元。中国的户外运动市场正在迅速增长，对高端户外品牌的需求不断上升。

赫莉·汉森（Helly Hansen）在中国众所周知，但市场份额有限。 Kontoor Brands计划通过电子商务平台和离线商店扩展其销售网络，增加营销投资并推出满足中国消费者偏好的产品。自2018年以来，Yageo是Helly Hansen China的独家代理人。在短期内，Yageor可能会继续代表品牌。在中长期中，Kontoor品牌可能会重新获得运营权，而Yageor可能会变成战略合作伙伴。此次收购为双方和中国户外服装市场的发展带来了新的机会。